2024年北京交通大學非全日制研究生招生考試《新聞與傳播專業(yè)綜合能力》考試大綱

　　1.網(wǎng)絡(luò)傳播。

　　要求掌握的內(nèi)容：媒介技術(shù)發(fā)展的基本脈絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)的演進歷程及對傳媒業(yè)的影響。網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)平臺屬性、傳播媒介屬性、經(jīng)營平臺屬性、社會形態(tài)屬性。網(wǎng)絡(luò)中的人際傳播、人機交互、群體傳播、組織傳播、大眾傳播，網(wǎng)絡(luò)傳播中信息的產(chǎn)生、傳播和接受。網(wǎng)絡(luò)傳播的技術(shù)及具體應用形式，如微博、微信、App應用、短視頻平臺、虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實、區(qū)塊鏈、元宇宙、人工智能等。網(wǎng)絡(luò)時代新聞生態(tài)變化，數(shù)字化轉(zhuǎn)型，UGC\PUGC\AIGC等內(nèi)容生產(chǎn)方式。用戶在網(wǎng)絡(luò)中的生存特點，網(wǎng)絡(luò)用戶的需求，網(wǎng)絡(luò)用戶的身份，網(wǎng)絡(luò)群體互動機制及其影響。網(wǎng)絡(luò)信息的整合形式，媒介融合，算法推薦。數(shù)據(jù)新聞與信息可視化。網(wǎng)絡(luò)傳播的效果及評估。經(jīng)典傳播理論在網(wǎng)絡(luò)時代的應用與變化，如議程設(shè)置，沉默的螺旋，創(chuàng)新與擴散，第三人效果等理論的發(fā)展。社會化媒體的傳播特點，傳播策略，社會網(wǎng)絡(luò)分析，虛擬社區(qū)。網(wǎng)絡(luò)傳播與社會發(fā)展的互動，網(wǎng)絡(luò)輿情、網(wǎng)絡(luò)謠言、網(wǎng)絡(luò)文化、數(shù)字鴻溝、新媒介素養(yǎng)等。網(wǎng)絡(luò)隱私與信息安全，互聯(lián)網(wǎng)治理與政策。網(wǎng)絡(luò)社會，數(shù)字化生存，流動性，信息繭房，后真相。社會化媒體與日常生活實踐。網(wǎng)絡(luò)新媒體經(jīng)濟，如網(wǎng)紅經(jīng)濟、粉絲經(jīng)濟、共享經(jīng)濟、數(shù)字勞工等。其他與網(wǎng)絡(luò)傳播相關(guān)的前沿話題。

　　參考書目：

　　彭蘭.網(wǎng)絡(luò)傳播概論(第四版).北京:中國人民大學出版社.2017.

　　黃彪文.新媒體概論.北京:中國國際廣播出版社.2019.

　　2.媒介經(jīng)營與管理。

　　要求掌握的內(nèi)容：傳媒經(jīng)濟學的研究取向、研究狀況。傳媒業(yè)的產(chǎn)品及盈利模式，雙邊市場的內(nèi)涵與特征，內(nèi)容產(chǎn)品與廣告資源之間的關(guān)系。世界傳媒經(jīng)濟發(fā)展歷程，中國傳媒經(jīng)濟發(fā)展歷程。傳媒的所有制類型及其存在狀態(tài)，媒介人力資源管理的原則與內(nèi)容。中國傳媒業(yè)資本運作的模式、特征與狀況。傳媒業(yè)中的規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟。傳媒業(yè)政府規(guī)制的原因、手段和趨勢，中國傳媒企業(yè)并購特征與績效。數(shù)字化信息技術(shù)與媒介融合，數(shù)字化信息技術(shù)與產(chǎn)業(yè)融合，中國媒體融合實踐，傳媒與信息產(chǎn)業(yè)中的網(wǎng)絡(luò)外部性。傳媒產(chǎn)品的全球化。傳媒消費者的需求、特性、動機與行為。

　　參考書目：

　　張輝鋒. 傳媒經(jīng)濟學：理論、歷史與實務(wù). 北京：人民日報出版社，2015.

　　喻國明，丁漢青，支庭榮，陳瑞，曲慧. 傳媒經(jīng)濟學教程. 北京：中國人民大學出版社，2019.

　　3.新聞實務(wù)。

　　要求掌握的內(nèi)容：各類媒體形態(tài)下的新聞報道策劃、新聞采訪與寫作、新聞評論等的規(guī)范、方法、流程及操作。攝影、攝像、剪輯等音視頻創(chuàng)作的原理、原則、規(guī)范及操作。

　　參考書目：

　　劉海貴. 中國新聞采訪寫作學(新修版). 上海：復旦大學出版社，2019.

　　丁法章. 當代新聞評論教程 (第五版). 上海：復旦大學出版社，2021.

　　珍妮特·柯羅茨. 融合新聞學實務(wù). 北京：清華大學出版社出版，2018.

　　陸紹陽.視聽語言(第三版).北京：北京大學出版社出版時間，2021.

　　4.廣告。

　　要求掌握的內(nèi)容：廣告的內(nèi)涵和特征。新媒體廣告。公益廣告。廣告的功能與價值。廣告?zhèn)惱?，廣告法規(guī)。廣告產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成，廣告交易制度。廣告調(diào)查。廣告策略。廣告創(chuàng)意。廣告文案。廣告媒介，程序化購買。廣告效果。廣告從業(yè)人員的素養(yǎng)。信息流廣告，原生廣告，計算廣告，智能廣告。

　　參考書目：

　　丁俊杰，陳培愛，金定海. 廣告學概論. 北京：高等教育出版社，2018年.

　　黃河等. 新媒體廣告(第二版). 北京：中國人民大學出版社，2022年.

　　5.影視傳播。

　　要求掌握的內(nèi)容：對當前熱點影視作品、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的理解與把握。影視藝術(shù)的發(fā)展、影視藝術(shù)語言要素及基本理論。視聽新媒體的基本理論及內(nèi)容制作模式。

　　參考書目：

　　詹慶生.影視藝術(shù)概論.北京：清華大學出版社，2018.

　　宿志剛、謝辛.視聽新媒體概論.北京：人民郵電出版社，2019.