2016管理學(xué)考研知識重點:橫向一體化
來源：在職研究生招生信息網(wǎng) 發(fā)布時間：2015-08-05 11:19:46
管理學(xué)中很多專業(yè)術(shù)語，今天中國在職研究生招生信息網(wǎng)的老師為大家?guī)淼摹皺M向一體化”一詞，同備考2016考研管理學(xué)的考生們一起回顧橫向一體化的相關(guān)內(nèi)容，希望對大家有所幫助!
2016管理學(xué)考研知識要點：橫向一體化
橫向一體化源起市場營銷和戰(zhàn)略管理,又稱"水平一體化"或"整合一體化"是指企業(yè)收購或兼并同類產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)以擴大經(jīng)營規(guī)模的成長戰(zhàn)略.其實質(zhì)則是:提高系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)級別. 水平一體化，即開展那些與企業(yè)當(dāng)前業(yè)務(wù)相競爭或相互補充的活動。
適宜條件
1.企業(yè)所在行業(yè)競爭較為激烈;
2.企業(yè)所在行業(yè)規(guī)模經(jīng)濟較為顯著;
3.企業(yè)的橫向一體化符合反壟斷法的規(guī)定，并能在局部取得一定的壟斷地位;
4.企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)增長潛力較大;
5.企業(yè)具備橫向一體化所需要的資金、人力資源等。
準(zhǔn)則：
規(guī)模的擴大可以提供很大的競爭優(yōu)勢時;
企業(yè)具有成功管理更大規(guī)模企業(yè)所需要的資金和人才;
競爭者經(jīng)營不善而發(fā)展緩慢或停滯。
以上準(zhǔn)則不是絕對的，應(yīng)靈活運用，觀察研究現(xiàn)實中的戰(zhàn)略案例，有助于有效運用相關(guān)戰(zhàn)略。前向一體化戰(zhàn)略在許多行業(yè)均有應(yīng)用，比如IT行業(yè)、家電行業(yè)、汽車行業(yè)，渠道往往成為決定制造企業(yè)命運的重要力量，加強對渠道的控制，建立自己掌控的營銷系統(tǒng)，成為許多企業(yè)成功的重要因素。
優(yōu)缺點
采用橫向一體化戰(zhàn)略，企業(yè)可以有效地實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟，快速獲得互補性的資源和能力。此外，通過收購或合作的方式，企業(yè)可以有效地建立與客戶之間的固定關(guān)系，遏制競爭對手的擴張意圖，維持自身的競爭地位和競爭優(yōu)勢。
不過，橫向一體化戰(zhàn)略也存在一定的風(fēng)險，如過度擴張所產(chǎn)生的巨大生產(chǎn)能力對市場需求規(guī)模和企業(yè)銷售能力都提出了較高的要求;同時，在某些橫向一體化戰(zhàn)略如合作戰(zhàn)略中，還存在技術(shù)擴散的風(fēng)險;此外，組織上的障礙也是橫向一體化戰(zhàn)略所面臨的風(fēng)險之一，如“大企業(yè)病”、并購中存在的文化不融合現(xiàn)象等。
