2017年武漢大學(xué)非全日制研究生入學(xué)考試《新聞與傳播學(xué)專業(yè)基礎(chǔ)》考試大綱

　　主要考查學(xué)生新聞學(xué)、廣播電視、廣告?zhèn)鞑ゼ熬W(wǎng)絡(luò)傳播專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)知識以及利用專業(yè)知識解決問題分析問題的方法。(四個方面都需要考，請考生全面復(fù)習(xí))

　　新聞學(xué)

　　(一)新聞傳播的起源與過程

　　1.新聞傳播行為和新聞傳播起源

　　2.新聞的特征和新聞的定義

　　3.新聞傳播過程和新聞傳播的雙向性

　　(二)新聞傳播的要求與傳播者

　　1.新聞傳播的真實全面要求

　　2.新聞傳播的客觀公正要求

　　3.新聞傳播者的角色定位

　　4.新聞傳播者的角色責(zé)任和角色權(quán)利

　　(三)新聞媒介的演進(jìn)和新聞傳播事業(yè)的產(chǎn)生及發(fā)展

　　1.新聞傳播事業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展

　　2.新聞傳播事業(yè)的性質(zhì)和功能

　　3.馬克思主義新聞觀及黨性原則

　　4.輿論引導(dǎo)與輿論監(jiān)督

　　(四)新聞傳播效果與調(diào)控

　　1.新聞傳播效果的構(gòu)成和類型

　　2.傳播致效的原則與方法

　　3.新聞傳播自由與調(diào)控

　　4.新聞傳播調(diào)控的法治化和制度化

　　(五)新聞采訪與寫作

　　1.新聞采訪的詮釋、特點及活動方式

　　2.新聞報道策劃的緣起、作用、分類及流程

　　3.新聞采訪前期、中期及后期的活動流程與內(nèi)容

　　4.新聞的主題、結(jié)構(gòu)與選料

　　5.新聞的導(dǎo)語、背景及結(jié)尾

　　6.新聞體裁與寫作特點

　　(六)新聞編輯與評論

　　1.新聞編輯工作的基本屬性與特點

　　2. 新聞的梳理、修改與標(biāo)題制作

　　3. .編排設(shè)計的原則、方式及程序

　　4.新聞評論的詮釋、特點與分類

　　5.新聞評論的選題、立意與論證

　　6.新聞評論的謀篇、文采與大忌

　　廣播電視

　　(一)廣播電視發(fā)展與社會變遷

　　1、中國廣播電視發(fā)展史

　　2、世界廣播電視發(fā)展史

　　3、中國廣播電視發(fā)展標(biāo)志性事件與社會影響

　　4、世界廣播電視發(fā)展標(biāo)志性事件與社會影響

　　(二)廣播電視基礎(chǔ)常識

　　1、廣播電視的傳播特點

　　2、廣播電視的傳播符號

　　3、視聽語言的要素與表達(dá)特點

　　4、后期剪輯的基本原理

　　(三)廣播電視經(jīng)典理論

　　1、廣播電視受眾理論

　　2、廣播電視效果理論

　　3、廣播電視與文化研究

　　4、廣播電視與大眾社會

　　(四)廣播電視節(jié)目策劃與創(chuàng)作

　　1、廣播電視節(jié)目策劃與創(chuàng)作的構(gòu)思與藝術(shù)手法

　　2、經(jīng)典廣播電視節(jié)目模式

　　3、中國廣播電視節(jié)目的現(xiàn)狀與趨勢

　　(五)廣播電視業(yè)務(wù)

　　1、廣播電視采訪

　　2、廣播電視寫作

　　3、廣播電視編輯

　　4、廣播電視評論

　　(六)新媒介環(huán)境與廣播電視發(fā)展

　　1、數(shù)字電視

　　2、網(wǎng)絡(luò)電視

　　3、城市電視

　　4、手機(jī)電視

　　廣告?zhèn)鞑?/strong>

　　一、理論篇

　　(一)廣告與廣告運動

　　1、廣告的涵義與分類

　　2、廣告活動的發(fā)展及演變

　　古代、近代及現(xiàn)代廣告活動的發(fā)展。

　　3、廣告的功能與作用

　　廣告的營銷功能、廣告與經(jīng)濟(jì)，廣告與社會，廣告與文化。

　　(二)廣告學(xué)及其基本原理

　　1. 廣告學(xué)與市場營銷相關(guān)理論

　　定位理論，品牌形象理論，USP理論，整合營銷傳播理論等

　　2. 廣告?zhèn)鞑ダ碚?/p>

　　廣告?zhèn)鞑ミ^程的5W模式，說服理論，AIDA/AIDCA/AIDMA/AISAS模式，DAGMAR模式等

　　3.廣告學(xué)與其他學(xué)科相關(guān)的理論

　　廣告學(xué)與心理學(xué)、美學(xué)等學(xué)科相關(guān)的理論。

　　二、實務(wù)篇

　　(一)廣告的市場運作與廣告產(chǎn)業(yè)組織

　　1.廣告產(chǎn)業(yè)與廣告市場

　　廣告產(chǎn)業(yè)及其構(gòu)成，廣告市場及其構(gòu)成與運作。

　　2.廣告主

　　企業(yè)與廣告，企業(yè)的廣告管理與廣告組織，企業(yè)的廣告運作

　　3.廣告公司

　　廣告公司概述，廣告代理公司的組織結(jié)構(gòu)，廣告代理公司的業(yè)務(wù)運作及相關(guān)服務(wù)制度

　　4.媒介廣告組織

　　媒介與廣告，媒介的廣告職能與廣告機(jī)構(gòu)，媒介廣告的業(yè)務(wù)運作

　　(二)廣告運動程序

　　1.廣告運動的基礎(chǔ)：廣告調(diào)查

　　廣告調(diào)查的分類，廣告調(diào)查的原則、程序與方法

　　2.廣告運動的核心：廣告策劃

　　廣告策劃的核心要義，廣告策劃的原則與工作流程，廣告策劃的主要內(nèi)容

　　3.廣告的信息處理：廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)

　　廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵，創(chuàng)意過程與創(chuàng)意方法，從創(chuàng)意到表現(xiàn)，廣告表現(xiàn)基本元素的運用

　　4.廣告?zhèn)鞑サ耐ǖ溃簭V告媒體

　　現(xiàn)代廣告運動中的媒體運用，廣告媒體的類型及其特征，廣告媒體的投資和選擇策略，廣告媒體計劃與執(zhí)行

　　5.廣告運動的信息宿點：廣告受眾與消費者

　　受眾與廣告受眾，消費者與廣告產(chǎn)品消費者，廣告受眾的行為特征與心理特征

　　6.廣告效果及其測定

　　廣告效果與效果測定的涵義，廣告運動效果的全程測定，廣告效果測定的幾種常用方法

　　(三) 廣告與營銷傳播整合

　　1.廣告與營銷要素整合

　　營銷要素分析，廣告與諸營銷要素之關(guān)系與整合

　　2.廣告與營銷推廣要素整合

　　營銷推廣要素分析，廣告與諸營銷推廣要素之關(guān)系與整合

　　(四) 廣告法規(guī)與廣告管理

　　1.廣告法規(guī)與廣告行政管理

　　廣告法規(guī)，廣告行政管理

　　2.廣告行業(yè)自律與社會監(jiān)督

　　廣告行業(yè)自律，廣告社會監(jiān)督

　　三、數(shù)字營銷傳播

　　(一)數(shù)字時代的營銷與傳播

　　1.互聯(lián)網(wǎng)社會與數(shù)字營銷傳播

　　互聯(lián)網(wǎng)社會的特征，媒介與傳播方式的變化，數(shù)字營銷傳播的本質(zhì)。

　　2.數(shù)字營銷傳播的策劃、創(chuàng)意與表達(dá)

　　數(shù)字營銷戰(zhàn)略，創(chuàng)意傳播管理，數(shù)字營銷傳播的表達(dá)。

　　3.數(shù)字營銷傳播效果

　　消費者洞察，參與及互動，與消費者新型關(guān)系，銷售效果。

　　4.數(shù)字營銷方法

　　社會化營銷，移動營銷，微電影營銷，虛擬游戲營銷，搜索引擎營銷，電子商務(wù)等。

　　網(wǎng)絡(luò)傳播

　　一、 網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)部分

　　(一)數(shù)字信息處理及編輯技術(shù)

　　1、數(shù)字信息的種類和特點

　　2、文字信息的處理與編輯

　　3、數(shù)字圖片的處理與編輯

　　4、計算機(jī)圖形與動畫技術(shù)

　　5、數(shù)字音頻處理與編輯技術(shù)

　　6、數(shù)字視頻處理與編輯技術(shù)

　　7、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)信息的組織

　　(二)Web技術(shù)原理與應(yīng)用

　　1、Web技術(shù)簡介

　　2、Web結(jié)構(gòu)

　　3、WEB開發(fā)環(huán)境搭建

　　4、HTML基礎(chǔ)

　　5、CSS基礎(chǔ)

　　6、動態(tài)網(wǎng)頁技術(shù)基礎(chǔ)

　　(三)數(shù)字傳播新技術(shù)

　　1、云計算

　　2、物聯(lián)網(wǎng)

　　3、人工智能

　　4、虛擬(增強(qiáng))現(xiàn)實技術(shù)

　　5、大數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)挖掘

　　二、 網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)

　　(一)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯基礎(chǔ)

　　1、利用網(wǎng)頁表達(dá)編輯意圖與評價

　　2、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯方針的制訂

　　3、網(wǎng)絡(luò)新聞的選擇與修改

　　4、網(wǎng)絡(luò)新聞報道的策劃與組織

　　(二)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作

　　1、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的功能與構(gòu)成要素

　　2、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的用語及句式結(jié)構(gòu)

　　3、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作與技巧

　　(三)網(wǎng)絡(luò)新聞專題制作

　　1、重大新聞事件與網(wǎng)絡(luò)新聞專題

　　2、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的策劃

　　(四)網(wǎng)絡(luò)新聞評論

　　1、網(wǎng)絡(luò)新聞評論寫作

　　2、網(wǎng)絡(luò)新聞評論與輿論引導(dǎo)

　　(五)移動終端新聞編輯

　　1、手機(jī)新聞客戶端與網(wǎng)絡(luò)新聞

　　2、移動短視頻新聞

　　3、平板電腦新聞

　　三、 產(chǎn)品、交互、用戶體驗

　　(一)交互設(shè)計基礎(chǔ)

　　1、理解交互設(shè)計

　　2、交互設(shè)計成為需求

　　3、交互設(shè)計學(xué)科

　　4、交互設(shè)計產(chǎn)品

　　(二)交互設(shè)計方法

　　1、以用戶為中心的設(shè)計思想

　　2、以活動為中心的設(shè)計思想

　　3、系統(tǒng)設(shè)計

　　4、天才設(shè)計

　　(三)用戶研究

　　1、問卷法

　　2、眼動測試

　　3、可用性測試

　　4、用戶訪談

　　5、焦點小組

　　6、用戶畫像

　　7、其他研究方法

　　(四)交互設(shè)計策略及實施

　　1、交互設(shè)計前期研究方法

　　2、項目計劃制訂

　　3、數(shù)據(jù)分析及模型構(gòu)建

　　4、構(gòu)思和設(shè)計原則

　　5、原型、測試和開發(fā)

　　(五)交互設(shè)計目標(biāo)和原則

　　1、交互設(shè)計目標(biāo)

　　2、交互設(shè)計法則和原則