2016年武漢大學非全日制研究生入學考試《新聞與傳播學專業(yè)基礎》考試大綱

　　?新聞學方向

　　(一)新聞傳播的起源與過程

　　1.新聞傳播行為和新聞傳播起源

　　2.新聞的特征和新聞的定義

　　3.新聞傳播過程和新聞傳播的雙向性

　　(二)新聞傳播的要求與傳播者

　　1.新聞傳播的真實全面要求

　　2.新聞傳播的客觀公正要求

　　3.新聞傳播者的角色定位

　　4.新聞傳播者的角色責任和角色權利

　　(三)新聞媒介的演進和新聞傳播事業(yè)的產生及發(fā)展

　　1.新聞傳播事業(yè)的產生與發(fā)展

　　2.新聞傳播事業(yè)的性質和功能

　　3.馬克思主義新聞觀及黨性原則

　　4.輿論引導與輿論監(jiān)督

　　(四)新聞傳播效果與調控

　　1.新聞傳播效果的構成和類型

　　2.傳播致效的原則與方法

　　3.新聞傳播自由與調控

　　4.新聞傳播調控的法治化和制度化

　　(五)新聞采訪與寫作

　　1.新聞采訪的詮釋、特點及活動方式

　　2.新聞報道策劃的緣起、作用、分類及流程

　　3.新聞采訪前期、中期及后期的活動流程與內容

　　4.新聞的主題、結構與選料

　　5.新聞的導語、背景及結尾

　　6.新聞體裁與寫作特點

　　(六)新聞編輯與評論

　　1.新聞編輯工作的基本屬性與特點

　　2.新聞的梳理、修改與標題制作

　　3.編排設計的原則、方式及程序

　　4.新聞評論的詮釋、特點與分類

　　5.新聞評論的選題、立意與論證

　　6.新聞評論的謀篇、文采與大忌

　　(七)現代廣告、公關的運作環(huán)境和特征

　　1.現代消費者的信息接受方式和生活方式

　　2.現代廣告的媒介創(chuàng)意和媒介策略

　　3.現代廣告的策劃原則和效果評估

　　4.公共關系的基本理念和發(fā)展現狀

　　5.公共關系活動的策劃和實施規(guī)律

　　6.危機處理的基本原則和管理方法

　　(八)以新媒體(web2.0)為核心技術的媒體環(huán)境

　　1.web2.0的基本技術特征和平臺樣式

　　2.web2.0條件下的信息傳播規(guī)律和受眾權力

　　3.媒體融合條件下的媒介地位和信息控制

　　?廣播電視方向

　　(一)廣播電視發(fā)展與社會變遷

　　1、中國廣播電視發(fā)展史

　　2、世界廣播電視發(fā)展史

　　3、中國廣播電視發(fā)展標志性事件與社會影響

　　4、世界廣播電視發(fā)展標志性事件與社會影響

　　(二)廣播電視基礎常識

　　1、廣播電視的傳播特點

　　2、廣播電視的傳播符號

　　3、視聽語言的要素與表達特點

　　4、后期剪輯的基本原理

　　(三)廣播電視經典理論

　　1、廣播電視受眾理論

　　2、廣播電視效果理論

　　3、廣播電視與文化研究

　　4、廣播電視與大眾社會

　　(四)廣播電視節(jié)目策劃與創(chuàng)作

　　1、廣播電視節(jié)目策劃與創(chuàng)作的構思與藝術手法

　　2、經典廣播電視節(jié)目模式

　　3、中國廣播電視節(jié)目的現狀與趨勢

　　(五)廣播電視業(yè)務

　　1、廣播電視采訪

　　2、廣播電視寫作

　　3、廣播電視編輯

　　4、廣播電視評論

　　(六)新媒介環(huán)境與廣播電視發(fā)展

　　1、數字電視

　　2、網絡電視

　　3、城市電視

　　4、手機電視

　　?廣告?zhèn)鞑シ较?/strong>

　　一、理論篇

　　(一)廣告與廣告運動

　　1、廣告的涵義與分類

　　2、廣告活動的發(fā)展及演變

　　古代、近代及現代廣告活動的發(fā)展。

　　3、廣告的功能與作用

　　廣告的營銷功能、廣告與經濟，廣告與社會，廣告與文化。

　　(二)廣告學及其基本原理

　　1.廣告學與市場營銷相關理論

　　定位理論，品牌形象理論，USP理論，整合營銷傳播理論等

　　2.廣告?zhèn)鞑ダ碚?/p>

　　廣告?zhèn)鞑ミ^程的5W模式，說服理論，AIDA/AIDCA/AIDMA/AISAS模式，DAGMAR模式等

　　3.廣告學與其他學科相關的理論

　　廣告學與心理學、美學等學科相關的理論。

　　二、實務篇

　　(一)廣告的市場運作與廣告產業(yè)組織

　　1.廣告產業(yè)與廣告市場

　　廣告產業(yè)及其構成，廣告市場及其構成與運作。

　　2.廣告主

　　企業(yè)與廣告，企業(yè)的廣告管理與廣告組織，企業(yè)的廣告運作

　　3.廣告公司

　　廣告公司概述，廣告代理公司的組織結構，廣告代理公司的業(yè)務運作及相關服務制度

　　4.媒介廣告組織

　　媒介與廣告，媒介的廣告職能與廣告機構，媒介廣告的業(yè)務運作

　　(二)廣告運動程序

　　1.廣告運動的基礎：廣告調查

　　廣告調查的分類，廣告調查的原則、程序與方法

　　2.廣告運動的核心：廣告策劃

　　廣告策劃的核心要義，廣告策劃的原則與工作流程，廣告策劃的主要內容

　　3.廣告的信息處理：廣告創(chuàng)意與表現

　　廣告創(chuàng)意的內涵，創(chuàng)意過程與創(chuàng)意方法，從創(chuàng)意到表現，廣告表現基本元素的運用

　　4.廣告?zhèn)鞑サ耐ǖ溃簭V告媒體

　　現代廣告運動中的媒體運用，廣告媒體的類型及其特征，廣告媒體的投資和選擇策略，廣告媒體計劃與執(zhí)行

　　5.廣告運動的信息宿點：廣告受眾與消費者

　　受眾與廣告受眾，消費者與廣告產品消費者，廣告受眾的行為特征與心理特征

　　6.廣告效果及其測定

　　廣告效果與效果測定的涵義，廣告運動效果的全程測定，廣告效果測定的幾種常用方法

　　(三)廣告與營銷傳播整合

　　1.廣告與營銷要素整合

　　營銷要素分析，廣告與諸營銷要素之關系與整合

　　2.廣告與營銷推廣要素整合

　　營銷推廣要素分析，廣告與諸營銷推廣要素之關系與整合

　　(四)廣告法規(guī)與廣告管理

　　1.廣告法規(guī)與廣告行政管理

　　廣告法規(guī)，廣告行政管理

　　2.廣告行業(yè)自律與社會監(jiān)督

　　廣告行業(yè)自律，廣告社會監(jiān)督

　　三、數字營銷傳播

　　(一)數字時代的營銷與傳播

　　1.互聯網社會與數字營銷傳播

　　互聯網社會的特征，媒介與傳播方式的變化，數字營銷傳播的本質。

　　2.數字營銷傳播的策劃、創(chuàng)意與表達

　　數字營銷戰(zhàn)略，創(chuàng)意傳播管理，數字營銷傳播的表達。

　　3.數字營銷傳播效果

　　消費者洞察，參與及互動，與消費者新型關系，銷售效果。

　　4.數字營銷方法

　　社會化營銷，移動營銷，微電影營銷，虛擬游戲營銷，搜索引擎營銷，電子商務等。

　　?網絡傳播方向

　　測試考生對網絡媒體的基本概念、基礎知識、網絡傳播的特征規(guī)律及模式的掌握情況和運用能力及對網絡傳播技術的相關情況了解及運用能力。

　　網絡傳播理論部分

　　1、作為大眾媒介的網絡媒體

　　2、網絡媒體與傳播理論

　　3、網絡傳播模式分析

　　4、網絡媒體的傳播者分析

　　5、網絡媒體的受眾分析

　　6、網絡媒體內容分析

　　7、網絡媒體傳播效果實證分析

　　8、網絡媒體規(guī)范管理研究

　　9、網絡媒體競爭太熱及產業(yè)化趨勢分析

　　網絡傳播技術部分

　　一、數字傳播技術概論

　　1.傳播技術的發(fā)展進程

　　2.新傳播技術對傳媒業(yè)的變革

　　3.數字傳播關鍵技術

　　二、數字信息處理及編輯技術

　　1.數字信息的種類和特點

　　2.文字信息的處理與編輯

　　3.數字圖片的處理與編輯

　　4.計算機圖形與動畫技術

　　5.數字音頻處理與編輯技術

　　6.數字視頻處理與編輯技術

　　7.數字網絡信息的組織

　　三、計算機網絡技術

　　1.數據通信技術基礎

　　2.計算機網絡概述

　　3.Internet技術基礎

　　4.移動通信與互連技術

　　5.網絡安全技術

　　四、Web技術原理與應用

　　1.Web技術簡介

　　2.Web結構

　　3.WEB開發(fā)環(huán)境搭建

　　4.HTML基礎

　　5.CSS基礎

　　6.動態(tài)網頁技術基礎

　　五、數字信息顯示、發(fā)布與搜索技術

　　1.數字信息顯示技術

　　2.數字信息發(fā)布技術

　　3.數字信息搜索技術

　　六、數字傳播新技術

　　1.云計算

　　2.物聯網

　　3.LBS

　　4.虛擬(增強)現實技術

　　5.大數據與數據挖掘